OTT: O potencial ainda inexplorado do OTT na América Latina

O potencial do OTT

Nada mostrou mais o papel central do streaming de vídeos do que a crise causada pela pandemia da Covid-19, durante a qual bilhões de pessoas ao redor do mundo permaneceram em casa, grudadas diante de suas telas. Com a receita do segmento prevista para fechar em US$ 184,2 bilhões globalmente até 2027, e grandes nomes como Disney, HBO e Amazon investindo pesadamente no setor, a mídia Over The Top (OTT) está se tornando rapidamente uma categoria importante para anunciantes. Quando pensamos em OTT, o que vem à mente é televisão conectada à internet. No entanto, seja na sala de estar ou na rua, o mobile é uma parte importante do setor Over The Top.

Na análise da Latin America Business Stories ( LABS), “em 2020, as plataformas de streaming superaram os serviços tradicionais de TV paga no número de assinaturas na América Latina;“ O investimento em conteúdo local continua se intensificando. “As grandes plataformas provavelmente irão ampliar seus portfólios produzidos na América Latina, com um crescente menu de séries, filmes e documentários em espanhol ou português. O movimento é claro desde já: 15% dos filmes e séries recentemente anunciados por Netflix e Amazon Prime Video, as duas grandes plataformas internacionais já estabelecidas na região, serão em língua espanhola ou portuguesa, de acordo com a Ampere Analysis, que acompanha o conteúdo contratado pelos grandes serviços. Uma parte desses programas são produzidos na Europa, em Portugal ou na Espanha, mas têm grande apelo entre o público latino-americano."

O que está acontecendo em OTT é um microcosmo das tendências no setor publicitário em geral. Enquanto a Covid-19 virou de cabeça para baixo o que antes era dado como certo, a publicidade está encarando desafios sem precedentes em todas as plataformas. No mobile, instalações e sessões em aplicativos de entretenimento vivenciam um crescimento positivo conforme o mundo pratica o distanciamento social. No mundo pós-Covid, as pessoas terão de priorizar seus gastos — e as assinaturas geralmente são as primeiras a passar por cortes. As plataformas OTT precisarão se adaptar a essa nova realidade. É improvável que os consumidores continuem assinando diversos canais. É mais provável que haja colocação de produtos e modelos freemium no médio e longo prazo.

Atualmente, as opções são limitadas para os aplicativos que podem estar interessados no espaço OTT. Entretanto, com a verba mais curta, os consumidores estão tomando decisões com suas carteiras, e os vídeos sob demanda (AVOD) suportados por anúncios estão vendo um crescimento enorme durante a crise atual, com um aumento de 148%. Por isso, o problema de inventários baixos é algo que mudará no futuro. No longo prazo, veremos mais anúncios em OTT, estejam eles na janela de streaming ou expostos em objetos ou banners dentro de uma plataforma.

A TV é uma parte tão central da nossa cultura que o setor OTT não pode ser ignorado pelos profissionais de marketing. Como Diretor de Marketing ou Administrador, você terá que estar aberto ao desenvolvimento e modernizar sua empresa para acompanhar o ritmo da tecnologia que pode fornecer enormes benefícios para ajudar a expandir e valorizar suas Marcas. Uma das tendências crescentes é a publicidade OTT e isso é algo que se pode facilmente abraçar e estender seus canais de marketing.